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撰文 | 胡铖怡

内容总谋划 | 郭楠

人人都说2020年是播客的新起点,在内容行业整体艰难的靠山下,长音频这个“小众乌托邦”在疫情的推动下,被越来越多的『de』人看到。

早在2018年,资源便看到了这片“耳朵里的蓝海(hai)”,这一年,喜马拉雅获得了由腾讯、高盛、泛大西‘xi’洋融资的40亿{yi}元人民币,同年,B站以10亿元全资收购二次元音频社区猫耳FM。

2020年,音频市场发作潜力,“音频第一〖yi〗股”荔枝赴美上市,蜻蜓FM获小米科技60亿元的战略投资,央广携云听APP入场。

以上数据来(lai)自公然资 zi[料整理

各互联网大厂看准盈利,在2020年相继入场。

腾讯的酷我畅听,字节的番茄畅听,马上的小宇宙APP,快手刚推出的『de』皮艇APP,大厂们的动态也从侧面说明海内【nei】音频行业的市场潜力值得期待。

长音频的回潮事实是短「duan」暂的发作照样持久的生长?“耳朵经济”若何突破商业困局寻找春天?

百花齐放的『de』音频平台

播客一词源于苹果公司的便携播放器iPod和广播(Broadcasting)两个词的连系。最早由美国传入海内,在短视频没有风靡的前几年里,音频内容还能在市场分得一杯羹,但也始终不温不火,未『wei』能出圈。

播客是一种UGG内容,可以明白为音频自媒体,两三人坐在一起「qi」闲聊一个话题,是中文播客的常见形式。

比起直播、短视频带来的感官刺激,播客更像是调动用户头脑的“冷前言”。

海内网络音频主要包罗音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。

随着内容行业的形式越来越多样,用户逐渐‘jian’被更多元更陶醉的内容平台吸引,音频市场被边缘化。

疫{yi}情之下,长音频迎来了转‘zhuan’机。

这种既开放但又小众的前言形式,最先逐渐在一群热爱交流、分享看法的年轻人中发酵、生长。

一是居家隔离使得各领域『yu』的UGC都有足够的时间录制播客,平台拥有了更多优质的内容;二是从用户来说,视频用户的规模靠近饱和,疫情在家最先自动探索更多的娱乐形式和内容消费品。

据艾媒咨询数据显示,2019年中国网络音频用「yong」户规模达4.89亿人,且在近些年保持了上涨趋势。

用户规模的增进动员了网络音频市场规模的快速增进,2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增进55.1%,预计在2022年市场规模将到达543.1亿元。

据《2020中文播客听众与消费调研》讲述显示,用户发现播客的途径有70.7%来自播客应用。

喜马 ma[拉雅【ya】、荔枝和蜻蜓,作为最早划分音频市场的三驾马车,履历了几年的野蛮生长,依附海量用户走上了全品类的蹊径,包罗音乐、脱口秀、有『you』声读物等。

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在众多播客节目类型中,多人谈天(清谈型)类最受迎接,有81.4%的用户经常收听,其次是访谈型(77.6%),单人讲述(47.8%)。

从受迎接的节目类型来看,大多数场景下 xia[,人们听播客是为了有陪同感,有“人气”,好比开车、做“zuo”饭时。

其中最具商业价值的内容是有声书IP。业内展望,到2020年,中国有声书市场规模将到达78.3亿元。

由于音频市场的变现空间有限,平台资源‘yuan’自然地向有声书、知识付费这类倾斜也很常见。

如喜马拉雅的付费节目,郭德纲的相声合集、马东的《好好语言》、《蔡(cai)康永的情商课》;看理想APP的《一千零一夜》、《圆桌派》等不仅为平台吸引来部门忠适用户同时实现创收。

而现在‘zai’,音频平台百花齐放,争取用户。

面临资源加注、大厂入场、IP商业化等众多变数,音频市场的(de)明天或将被重新洗牌,但用户对好内容的需求是亘古稳固的。

突破商业困局的“掣肘”

喜马拉雅副总裁、总编辑殷启明曾公然示意:“要评估一个行业的热度,照样要权衡其从生产端到消费端一整条链条的成熟水平。从这个维度来看,中国播客行业势头可喜,但依然处于起步阶段。”

喜马拉雅连续亏损,率先上市的荔枝仍年亏过亿,音【yin】频平台的问(wen)题在哪?

首「shou」先,长音频软件要有自己的内容生产平台。

艾媒咨询的数据显示,超九『jiu』成受访的在线音『yin』频用户示意有需要提升现在音频平台〖tai〗栏目的内容质量,受访者以为当前的音频节目内容鱼龙混杂,很难形成耐久吸引力。

以喜马拉雅为例,虽然破费10亿人民币扶持明星、主持人等专业人士生产内容,但平台自身没有制作内容,仅靠多元化的内容授权难以形成恒久生长的护城河。

音频平台要{yao}想出圈可以参考“爱优腾”等视频平台,拥有自制内容节目作为平台的门面经受‘shou’。

其次,商业形式单一,缺少广告署理机制

前微信民众号能够发作,成熟的广告署理与投放机制功不能没,毗邻起品牌商与微信民众{zhong}号的广告署理机构,能告诉品牌哪家民众号更有价值,而在播客领域,尚处于单打独斗的状态。

海内播客的广告形式较为单一,片头片尾或口播式的广告似乎成为了唯一的出路。

在美国,有凭证听众岁数、地理位置、兴趣兴趣等信息举行精准投放的动态广告。

此外,为了将链接导流到电商平台,美国的播客节目会设置一个专用的促销码,辅助广告主清晰知道每个播客带来若干销量。

广告作为音频《pin》市场变现的主要一环,能否被多元化的嵌入是体现市场是否成熟的指标。

除此之外,内容平台配合的痛点,版权问题若何解决?

从免费到收费的历程,体现着海内版权意识的醒悟。

一方面平台在培育用「yong」户的付费习惯;另一方面,好内容的版权用度也在日益上涨,尤其是自带流量的网文。

据讲述显示,有58%的海内用户是可以接受先付费再收听节目,可以看出,只要平台能掌握住好的内容,内容付费这条路是可以走下去的。

中文播客已然迈上商业化的征程,我们可以期待未来播客市场拥有一条更为成熟的商业链。

面临众多内容平台的用户之争,拥有独家的内容制作、拓宽变现途径是众音频平〖ping〗台需要面临的课题,中文播客会破圈吗,你怎么看?

― END ―

【蓝鲸浑水】聚焦泛互联网行业

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